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发力高端市场 蒙牛拟逾78亿港元收购贝拉米有机奶粉
2019-12-02 12:20:00

在花了40.11亿元“减持”君乐宝的股票后,蒙牛终于在扩大高端市场方面迈出了又一步。

9月16日,蒙牛乳业(02319.hk)宣布,9月15日,公司与贝拉米沙特利亚有限公司(以下简称“贝拉米”)签订“计划实施契约”,收购后者的全部股份。蒙牛必须支付总额为14.6亿澳元(约合78.6亿港元)的计划股份对价。

数据显示,目标公司贝拉米(Bellamy)是由塔斯马尼亚一个家庭在2004年成立的,为新生儿、幼儿和学步儿童提供一系列有机食品和配方奶粉。这些产品涉及从婴儿到幼儿所需的30多种有机产品。

蒙牛表示,此次收购是国际化战略的重要一步。继澳大利亚和中国市场之后,贝拉米将继续努力在东南亚等国家和地区逐步完成全球分销。他表示,此次收购也是蒙牛集团总裁方敏对“全球乳品共同体”理念的重要实践。

事实上,蒙牛收购贝拉米可能是为了提振高端市场。

为了轻装出行和拓展高端业务,蒙牛在7月1日宣布,以40.11亿元清算了其在骏利宝51%的股份,结束了与骏利宝近9年的婚姻。对此,蒙牛表示,考虑到不同的产品定位,销售君乐宝将使蒙牛精简业务,集中资源加快明星产品的开发,巩固核心品牌的市场地位,专注核心业务的发展,拓展具有高增长和盈利前景的高端乳制品品牌。

“贝拉米的总市值约为50亿元人民币。收购贝拉米弥补了朱勒保离职造成的收入损失。”乳品专家宋亮告诉《证券日报》,蒙牛可以利用在澳大利亚收购的伯拉与贝拉米签约,并以工厂的名义注册配方,为蒙牛进一步添加更多有机奶粉奠定基础。同时,贝拉米和布拉可以建立一个完整的产业链体系,为澳大利亚资本市场的进一步融资奠定基础。此外,通过贝拉米,蒙牛可以进一步开发婴儿全营养食品,帮助蒙牛开启澳大利亚跨境电子商务。

据知情人士透露,收购贝拉米符合蒙牛专注高端产品和高端品牌的战略,也是蒙牛国际化战略的又一重大举措。婴儿配方奶粉是乳制品中增长最快的类别。有机奶粉是其中的高端产品,市场前景广阔。

《证券报》记者就收购后的相关事宜采访了蒙牛相关官员,称一切都以公告为准。

关于蒙牛单独收购贝拉米,乳品专家宋亮告诉《证券日报》,有三个原因。首先,贝拉米是一家澳大利亚上市公司,而不是子公司,因此蒙牛需要收购它。其次,贝拉米有自己成熟的销售体系和团队。第三,贝拉米不仅要扮演婴儿奶粉的角色,还要与澳大利亚蒙牛公司burra合作,为母亲和婴儿生产全营养产品。所以贝拉米必须是一家独立的公司。

中国食品行业分析师朱彭丹对《证券报》表示,从行业角度来看,蒙牛1000亿美元的计划和未来中长期战略的实施必须包括新业务。贝拉米是一个有机产品集团,从有机奶粉到有机补充食品,都符合蒙牛的要求。其整体产品线也符合整个中国的竞争形势。

官方数据显示,贝拉米除奶粉外,还有有机米粉、有机果泥、有机研磨棒等辅助食品。蒙牛将单独收购贝拉米,或者为未来食品工业的多元化发展做准备。

“今后,蒙牛一定会依靠贝拉米作为品牌和平台,在专业全营养食品领域发展。这是蒙牛的下一步行动。制定了这一国际象棋步骤后,蒙牛将能够增强其在母婴市场的竞争力。”宋亮是这么说的。

资料来源:《证券日报》

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